대우건설, 하이엔드 브랜드 'SUMMIT' 리뉴얼 발표
런칭 11년 만의 첫 리뉴얼… 하이엔드 2.0 시대 본격 개막
대우건설이 11년 만에 하이엔드 주거 브랜드 ‘푸르지오 써밋’을 전면 리뉴얼하고, 새롭게 단장한 ‘SUMMIT’ 브랜드를 공식 발표했다. 이번 리뉴얼은 단순한 BI 디자인 변경 수준을 넘어, 브랜드 철학, 디자인 시스템, 커뮤니케이션, 품질 기준 전반을 재정비한 대대적인 개편으로, 하이엔드 브랜드의 새로운 시대를 선언하는 신호탄이 되고 있다.
'푸르지오 써밋' → 'SUMMIT' 단일 브랜드로 정제
기존의 ‘푸르지오 써밋’은 ‘SUMMIT’이라는 단일 브랜드 네이밍으로 정제되었으며, 이를 상징하는 새로운 심볼(Monogram)도 함께 도입되었다. 이는 고급 주거시장에서 브랜드의 상징성과 독자적인 정체성을 강화하기 위한 전략으로 풀이된다.
브랜드 철학: "The Monument of Aspiration"
리뉴얼된 SUMMIT 브랜드는 단순한 고급 주거 브랜드를 넘어, 고객의 성취를 상징하는 ‘기념비(Monument)’로 재정의되었다. ‘The Monument of Aspiration’이라는 철학에는 고객의 삶 속에서 SUMMIT이 목표와 성취의 정점으로 기능하겠다는 의미가 담겨 있다.
새롭게 디자인된 브랜드 심볼은 철학의 핵심 단어인 ‘M’과 ‘A’를 조합해 만든 모노그램 형태로, SUMMIT 고유의 브랜드 아이덴티티를 표현한다.
브랜드 방향성: 고유성·존재감·탁월함
대우건설은 이번 브랜드 리뉴얼을 통해 다음 세 가지 핵심가치를 중심으로 SUMMIT의 방향성을 명확히 설정했다.
- Originality (깊이 있는 고유성)
- Presence (영향력 있는 존재감)
- Excellence (탁월함의 추구)
이 같은 가치 기반은 향후 브랜드의 상품, 설계, 커뮤니케이션, 서비스 등 전반에 걸쳐 일관되게 반영될 예정이다.
모던한 한국적 디자인 ‘Modern Koreaness’ 적용
SUMMIT 브랜드의 디자인 콘셉트는 ‘모던한 한국적 감성(Modern Koreaness)’이다. 이는 대우건설이 2016년부터 운영해온 ‘써밋갤러리’를 통해 꾸준히 전개해온 디자인 방향성을 계승한 것으로, 맹목적인 서구적 고급화 대신, 현대적으로 재해석된 한국의 품격과 아름다움을 표현한다.
이 디자인 철학은 브랜드의 설계·상품·서비스·각종 커뮤니케이션 요소에 통합 적용되며, SUMMIT만의 차별화된 이미지 구축에 기여할 것으로 기대된다.
브랜드 적용 기준 및 장인정신 강조
대우건설은 리뉴얼에 맞춰 SUMMIT이 적용되는 각 프로젝트에서의 디자인 가이드를 전면 업그레이드할 예정이다. 동시에 클라이언트와의 약속을 성실히 이행해온 SUMMIT의 브랜드 강점을 ‘장인정신’이라는 키워드로 재정립했으며, 브랜드의 희소성을 높이기 위해 적용 기준 역시 상향 조정됐다.
감각의 확장: ‘SENSE OF SUMMIT’ 시리즈 공개
SUMMIT의 철학을 효과적으로 전달하기 위한 오감 마케팅 시리즈 ‘SENSE OF SUMMIT’도 함께 선보였다. 이번 프로젝트는 브랜드의 감성을 향기, 음악, 미디어 아트 등 다양한 감각 요소로 확장한 것이 특징이다.
브랜드 사운드트랙 ‘The Monument SUMMIT’
SUMMIT의 브랜드 감성을 음악으로 표현한 앨범 ‘The Monument SUMMIT’은 총 13곡으로 구성되어 있으며, 멜론, 유튜브뮤직, 스포티파이 등 전 세계 스트리밍 플랫폼을 통해 제공된다. 고객의 삶과 성취의 여정을 음악으로 형상화한 것이 특징이다.
시그니처 향 ‘THE MONUMENT’
SUMMIT의 브랜드 향은 유칼립투스, 난초, 소나무 향을 조합하여 성취의 여정을 감성적으로 표현했다. 이 시그니처 향은 브랜드가 지향하는 철학을 후각으로 전달하는 도구로 활용된다.
AI 미디어 아트 공모전 개최
대우건설은 AI 시대의 흐름에 맞춰, 건설업계 최초로 AI 기반 미디어 아트 공모전을 개최했다. 이는 SUMMIT 브랜드 철학을 예술적 감각으로 구현한 콘텐츠를 통해 고객과 소통하기 위한 새로운 시도이다. 선정된 4편의 작품은 써밋갤러리 및 각종 SNS 채널을 통해 공개되며, 실제 프로젝트 현장 내 미디어 사이니지, 커뮤니티, 공용부 등에 활용될 예정이다.
SUMMIT 적용 예정 프로젝트
새롭게 리뉴얼된 SUMMIT 브랜드는 2024년 8월 말 시공사 선정을 앞둔 서울 강남권 개포우성7차 재건축사업에 처음 제안되었으며, 이후 부산 남천동, 서면 등 고급 입지 프로젝트에도 확대 적용될 예정이다.
대우건설의 포부
대우건설 브랜드상품전략팀 관계자는 “SUMMIT은 단순한 고급 아파트 브랜드를 넘어, 고객의 성취와 열망을 담는 기념비이자 상징적인 주거 플랫폼으로 자리매김할 것”이라며 “앞으로도 브랜드 철학의 일관성과 완성도를 유지하여, 하이엔드 시장에서 독보적인 브랜드 경쟁력을 갖추겠다”고 밝혔다.
마무리: 고급 브랜드 경험, 차세대 인재에게 열려 있다
이번 SUMMIT 리뉴얼은 단순히 외형의 변화에 그치지 않고, 고급 주거 브랜드로서의 철학과 감성을 입체적으로 구현한 사례다. 하이엔드 시장이 고도화됨에 따라, 건설업계에서도 브랜드의 예술적 감각과 커뮤니케이션 전략이 중요해지고 있다.
이러한 흐름 속에서 기획·설계·CM·품질·브랜딩 분야에서 경험을 쌓고자 하는 구직자들에게는 새로운 기회의 장이 열리고 있다고 볼 수 있다. 고급 브랜드 프로젝트에 참여한 경험은 커리어의 깊이를 더하는 중요한 이력이 될 수 있다.
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